Markkinoinnissa päätökset tehdään usein jonkinlaiseen dataan pohjautuen. Oli kyseessä sitten brändin kasvatus tai suoraan konversioita hakeva mainonta, niin tärkeintä on lopulta tulokset. Olemme useiden mainostajiemme kanssa törmänneet keskusteluun jossa pohditaan, että millaista dataa me olemme asiakkaillemme saaneet aikaan porrasnäytöillä näkyvässä mainonnassa.

 

Meiltä kyselläänkin jatkuvasti, että millaista dataa on odotettavissa markkinointikampanjoista jotka on toteutettu porrasnäytöillä, joten päätimme avata asiaa tällä sivustolla. Heti alkuun on kuitenkin todettava, että porrasnäytöillä tapahtuvaa markkinointia ja sen tuloksia on huomattavasti haastavampaa mitata kuin esimerkiksi digikanavissa tapahtuvaa mainontaa, jossa jokainen klikkaus ja näyttökerta saadaan muutettua tarkasti dataksi. Pystymme kuitenkin mittamaan näyttöjen ohikulkeneen keskimääräisen liikenteen, sekä QR-koodien avulla esimerkiksi sen, että moniko on seurannut QR-koodista verkkosivuille. Kyselytutkimuksemme avulla saimme myös tarkempaa dataa mainonnan mieleen painuvuudesta, sekä muista mainostajan kannalta tärkeistä asioista. Olemmekin todenneet, että porrasnäyttöjen markkinoinnin tehokkuutta onkin mitattava samankaltaisilla tavoilla kuin muita ei kokonaan digissä olevia medioita, kuten esimerkiksi tv-mainontaa, radiomainontaa ja ulkomainontaa.